Google liefert Branchen-Benchmark in Google Analytics - Big Brother oder tolles Feature?

Wie immer still und leise wartet dieser Tage Google in Google Analytics mit einem neuen Feature auf: Benchmarking bietet Google Analytics Teilnehmern die Möglichkeit die Leistungsfähigkeit der eigenen Website mit der anderer Websites in der gleichen Branche zu vergleichen. Dazu muss man zunächst seine Daten explizit für die Verwendung im Benchmarking freigeben - klar, kein Benchmarking, ohne dass man seine eigene Daten freigibt.

Anschließend geht Google nach eigenem Bekunden hin und entfernt alle Informationen, die auf die eigene Website hindeuten und erstellt zusammen mit Daten von vergleichbaren Websites einen Benchmark, den man dann im Verhältnis zu seinen eigenen Daten sehen kann. 

Google Benchmark

Eigentlich ein wirklich interessantes neues Feature, auch wenn es dazu führen wird, dass die Gegner von Google Analytics noch lauter schreien werden. Aber immerhin: Eine wirkliche Neuigkeit ist ja auch, dass Google die Daten bislang wohl nicht einfach so verwendet hat

Zusammen mit dem Benchmarking kommt demnächst auch eine sehr interessante neue Funktion für alle Adwords-Kunden von Google:  Bereits angekündigt ist eine neue Version des Conversion-Optimierungstools, dass Adword-Anzeigen automatisch auf Basis der erzielten Conversionen optimiert und platziert.

Sobald erste Erfahrungswerte mit Benchmarking vorliegen, werde ich selbstverständlich hier darüber berichten.