Google Benchmark gibt ecomplexx das Gefühl auf dem richtigen Weg zu sein ;-)

Nachdem Google vor einiger Zeit die neue Benchmark-Funktion als Beta-Version gelauncht hat, haben wir nun erste Ergebnisse aus dieser neuen Funktion analysiert und getestet und siehe da, dass Ergebnis ist sehr nett für ecomplexx...

Im Google Analytics Benchmark schneidet die neue ecomplexx-Website im Vergleich deutlich besser ab, als andere Websites im Bereich "Web-Design und -Entwicklung".

Das beruhigt! Nun fragt aber der kritische Beobachter zu Recht, wie denn diese Daten eigentlich von Google ermittelt werden und was der Benchmark letztlich taugt. 

Nach eigenen Aussagen von Google wird eine Benchmark-Kategorie (in unserem Fall "Internet-Design und -Entwicklung") erst dann angeboten, wenn mindestens 100 Google Analytics Konten vergleichbarer Unternehmen in vergleichbarer Größe zur Verfügung stehen. Google unterscheidet dabei zwischen kleinen, mittleren und großen Unternehmen.

Ruft man den Benchmark auf, so wird man zunächst gegen alle Websites vergleichbarer Größe gemessen. Über das Menü "Kategorieliste öffnen" kann man dann aus mehreren dutzend verschiedener Kategorien einen Benchmark auswählen. Man kann also seine eigene Seite durchaus auch gegen den Benchmark "Haustiere" oder "Kampfsport" antreten lassen. Wenn's denn hilft!

Was bleibt ist die Frage nach dem Sinn und dem Nutzen.

Das sehe ich durchaus ambivalent: Zum Einen ist es natürlich interessant zu sehen, wie andere Website darstehen. Das ist wie die alte Suche nach dem Gehalt des Büronachbarn im Intranet. Zum anderen ist die Aussagekraft auf Grund der fehlenden Hintergrundinformationen und Transparenz natürlich bescheiden.

Ich denke, dass der Google Analytics Benchmark ein weiteres kleines Mosaikstückchen in einem umfassenden E-Checkup sein kann, den wir bei ecomplexx als Grundlage eines strategischen Planungsprozesses für all unsere Kundenprojekte erstellen. Dabei versuchen wir ein möglichst umfassendes Bild der Website zu erstellen. Dazu zählen Analytics-Daten (möglichst aus Google Analytics und Webtrends), eine Webperformance-Messung über Suchmaschinen, Blogs und Web 2.0 Plattformen genauso wie die direkte Befragung der relevanten Kunden- und Nutzergruppen und eine ausführliche Wettbewerbsanalyse. Nur so können wir einen realistischen Benchmark erstellen und unseren Kunden sagen, wo sie in Wirklichkeit mit ihren Online-Aktivitäten stehen.

Wenn Sie Interesse an weiteren Informationen zum Thema E-Checkup haben, stehe ich Ihnen gerne jederzeit zur Verfügung (Christoph Mause +49 214 33017 161).